MZ세대가 열광하는 ‘농케팅’과 가치소비

인스타그램 등 SNS에서 생산자와 직접 연결돼 과일을 구매하는 젊은이들이 늘어나고 있다. 농산물을 사는 것이 콘서트나 연극표를 예매하는 것과 같다고 해서 ‘농켓팅(농산물+티켓팅)’이라는 신조어도 생겨났다. 인기 과일의 경우 티켓팅 못지않은 ‘선착순 구매 경쟁’이 벌어지기도 한다. 이들이 마트나 백화점보다 SNS를 선택하는 가장 큰 이유는 신선함이다. 수확 직후 바로 발송되기 때문에 ‘아침에 딴 과일을 저녁에’ 맛볼 수 있다. 여기에 생산자가 SNS에 직접 올린 사진과 재배 이야기가 더해져 품질에 대한 신뢰가 생기고, 구매 과정에서 마치 산지와 바로 연결된 듯한 친밀감도 느낄 수 있다. 농케팅은 농부에게는 새로운 판로를, 소비자에게는 신선한 제철 맛을 전해주는 징검다리 역할을 하고 있다. 수확의 계절, 집에서도 산지의 맛을 느끼고 싶다면 한 번쯤 농케팅에 도전해보는 건 어떨까.